过了元旦假期到一月份以后,年味儿就来了。
尤其是商场、地铁、公交站等人流量比较大的地方,都已经开始挂上各大商家的祝福广告海报。
当然,参与春节档竞争的电影营销广告,肯定也早就安排好了。
比如华影传媒的电影《神兵联盟》,因为是奇幻探险题材,所以海报颜色夸张,在地铁广告灯箱里挂上去的时候格外抢眼。
探险、宝藏、异生物入侵,这样的魔幻元素,本身在宣传的时候就更有优势。
再比如说时代影业的电影《奶爸囧事》,则是走的温馨可爱风,奶爸和萌宝的搞笑互动,既能打入小朋友市场,也能讨得大人喜欢。
这是最正经的表面电影营销,把自己的电影用广告包装放大亮点,然后推出去。
至于背后的营销战,互泼脏水抢票房,那是上映初期趁着水混的时候给竞争对手出刀子,更不可能让大众知道。
那么《唐探》该怎么营销呢?
卫勋先前的电影,其实真正有营销的只有《中国合伙人》,借着池晟的名头,才能请来一堆超级富豪帮忙站台,造成了轰动性的效果。
《无问西东》上映的时候,是当时的合作伙伴时代影业和华影传媒两方联手做的营销,卫勋根本没管,当然那个时候他也没能力去管。
《中国合伙人》之后,后面的《夏洛特烦恼》是9.9电影票大甩卖,《战狼》则是搭载在线选座功能创新,先撕排片拿高首映票房,再加上后续口碑发酵,才闯出来的好成绩。
严格意义上来说,《中国合伙人》也是吃了票补的红利,才能打败当时皇朝娱乐的《今夜有戏》,直接登顶当年的华夏电影票房总冠军。
从《战狼》开始,勋章传媒营销能力跟不上的弱点就已经暴露的非常明显了,当时面对《白鲨》铺天盖地的营销,《战狼》完全被吊打。
如果不是因为《白鲨》是个烂片,卫勋从背后出刀撕开了皇朝娱乐的虚假营销封锁,《战狼》根本拿不到12个亿的票房。
今年熊猫购票没有创新政策出台,勋章传媒如果做不好《唐探》的前期营销,还真有可能会翻车。
36%的排片撕下来了,可怎么填满这么多场次,绝对要靠宣传。
如果营销力度太小,对《唐探》是没有用的,毕竟单靠卫勋本人主演,就是很大的卖点。
《唐探》要的,是一场全民大力度营销,才能超越卫勋本人的名气,去收割除却影迷粉丝之外更多的大众路人票房。
但是勋章营销发行渠道不足,资金更是打不过皇朝娱乐,要怎么花最少的钱,达到最好的效果呢?
卫勋想出来的办法是联合cp营销。
之所以选择《小黄鸭》做cp对象,当然是因为跨界炒作更有卖点,而且《小黄鸭》和《唐人街探案》没有冲突,动画电影和
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