名职业选手里,能有一位取得以上三人80%的成绩,就已经算是模特界的奇迹了。
而芭芭拉-帕文,十八岁便做到了这一点。
是的,虽然出道时间还不够长,积累的数据和奖项还不如上面提到的三位超模多,但欧莱雅全球代言人这份殊荣,其含金量远超所谓的CK写真、超级碗广告和奥斯卡红毯造型。
欧莱雅集团,是何等庞然大物?
世界第六大奢侈品集团。
2016年市值1025.3亿欧元。
世界财富五百强第378位。
年度净利润34.37亿美元。
作为一家创立107年,只专注于化妆品领域的跨国集团,欧莱雅几乎可以说是垄断级别的。
它跟第二名雅诗兰黛集团之间的关系,就像可口可乐跟百事可乐一样——也许有人认为后者的碳酸饮料风味更佳,但接近一倍的市占率差距,却是不容忽视的,铁一般的事实。
美宝莲、碧欧泉、赫莲娜、科颜氏、兰蔻、植村秀,还有圣罗兰、阿玛尼、华伦天奴、拉尔夫-劳伦的美妆线,都是欧莱雅旗下的摇钱树。可以说,女人从出生到死亡,抹在脸上的绝大部分产品,都跟这个集团有关。
而巴黎欧莱雅,是欧莱雅集团第一个,也是最核心的一个品牌。
仅就品牌调性而论,在集团内部,巴黎欧莱雅不如兰蔻、圣罗兰和阿玛尼等奢侈品级的化妆品,跟美宝莲同档,是所谓的大众消费品级别,但越大众的产品,销售额就越高,影响力也越大。欧莱雅旗下所有的奢侈线品牌加在一起,销售额和净利润也就是跟巴黎欧莱雅与美宝莲打个平手。
就像LaPerla的内衣比维多利亚的秘密更高级、更精致,但没人会觉得LaPerla的代言合约比维密天使合同更重磅一样。同样的道理,也适用于美妆领域。因此,理所当然的,巴黎欧莱雅的代言人阵容,是集团下属各品牌中最强大的一个,强大到欧莱雅官方将巴黎欧莱雅的全球大使团队,称作“梦之队”。
举个最近的例子,13岁便以模特身份出道的肯德尔-詹娜,光是Instagram上就有2.9亿粉丝,2017年更是成为福布斯超模收入排行榜冠军,超越了蝉联榜单首位十四年的吉赛尔-邦辰,光从商业号召力上来说,她在模特界除了好友哈迪德姐妹之外,几乎没有对手,但即使如此,直到2023年7月,她才获得欧莱雅的青睐,拿到全球大使的合约。此时离她第一份模特工作,已经过去了14年。
两相比较,芭芭拉-帕文的成就便显得更加逆天——十八岁,英语都说得支支吾吾,社交媒体还没玩明白,出身于匈牙利这种非传统时尚强国,在行业内无根无源,2010年下半年才跌跌撞撞地挤进时装周后台。这样一个彻头彻尾的新人,怎么就能在一年半的时间里麻雀变凤凰,一飞冲天?
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