rills》的商业电台表现甚至比上周更加出色。
140个城市,覆盖的听众人数比上周增长43万人,达到5033万的总量。粗略估算,全美范围内,至少有1.51亿电台听众,在某一时段听过Sia和SeanPaul的旋律。这种现象级的传播数据,让《CheapThrills》毫无疑问地再次问鼎电台榜冠军。
流媒体收听和视频播放方面,《CheapThrills》本周在美国地区录得1380万次的总量,比起上周只下滑了4%,波动幅度不大,对于一首在榜时间长达26周的单曲来说,能够在这个阶段还保持这样健康的成长曲线实属不易。
要说Sia这首慢热的冠军作品在这一周有什么不尽如人意的地方,那应该就是它的数字销售情况了。8月2日这个星期,《CheapThrills》从数字歌曲榜的第二位下滑到第四位,只获得74000次付费下载,比上周整整少了41%。
为什么销量跌幅如此之大?
因为,为了冲击排行榜首位,RCA在iTunes上展开了降价促销活动,原价1.29美元的单曲,以69美分的价格卖了一个月。这周开始,优惠结束,销量直线下滑也在预料之中。
只要唱片公司不在乎利润率,或者背后有金主撑腰,冲击唱片销量的方式可以用琳琅满目来形容。而以折扣价销售,毋庸置疑是其中最有效的一种。想要冲击榜单,或者获得白金唱片认证的时候,把价格下调一些,任务完成的进度自然大大加快。
有些时候,艺人甚至会遭遇被动降价销售的情况,比如2011年LadyGaga的专辑《BornThisWay》。那个时候,嘎嘎女士处于全盛时期,风头一时无两,亚马逊为了推广他们的CloudDrive服务,跟iTunes扳扳手腕,竟然主动承担亏损,以99美分的价格,销售批发价7.5美元的数字专辑。电器零售巨头百思买更可怕,自掏腰包购买11.99美元的标准版与15.99美元的豪华版专辑,只要消费者购买指定型号的手机,就免费赠送。
而这些促销活动,就是LadyGaga在实体唱片还剩最后一口气的2011年,能拿到首周110.8万张销量的关键助推因素。
这张专辑暴露出来的,音乐产业里的一些结构性问题,促使公告牌杂志于当年11月宣布修改专辑销量的计算条件。发行一个月内以3.49美元以下的价格售出的专辑,与发行三个月内低于39美分/首的单曲销售,都不再会被纳入榜单排名考量。
而正常的数字销售价格,是专辑9.99美元,单曲1.29美元。
光看这几个数字的对比就知
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