之前都只占领了小众市场,而诺基亚则是当之无愧的霸主。
这就形成了苹果、三星、索尼等等手机厂商合围诺基亚的局面,原本诺基亚占据了全球大量的市场份额,这也直接导致诺基亚为了能够向全球供货,在全球建立工厂、线下门店销售渠道,而这些耗费的资金都是巨大的。
诺基亚的销量锐减,也就直接意味着,诺基亚没钱了,在这种情况下,一般来讲都应该选择收缩战略,把拳头收回来,才能更好的打出去。
然而诺基亚的高管却选择了跟其他手机品牌硬碰硬,誓死捍卫自己的霸主地位,这么做无疑就是自寻死路了,诺基亚的销量并没有因为它的政策而增长,相反各项成本居高不下,进一步的拖垮了诺基亚的财政状况。
特别是在低端机市场,诺基亚的低端手机基本都是功能机,能够打个电话,收个短信,再玩玩贪吃蛇这类小游戏,就算是不错了,诺基亚的低端机多媒体功能只能用拉胯来形容。
而安卓阵营中,三星、索尼的低端机虽然配置也很拉胯,但好歹有了完善的多媒体功能,以及入门级智能机应该有的上网功能。
这一点对于诺基亚来说简直就是降维打击,诺基亚也尝试过降低售价来提升竞争力,可惜在智能手机跟功能机面前,用户明显更加青睐于前者。
此时的诺基亚就像是一直笨重的恐龙,正在被一群迅猛龙围猎,逐步蚕食。
诺基亚也尝试过反击,比如在iPhone4的“天线门”爆发时,就通过媒体大肆宣扬,并且嘲讽苹果给出的给手机发保护套的举动是多此一举。
诺基亚的总裁甚至面对记者的提问,直接毫不掩饰的说:“我觉得用户需要的可能是换一款手机。”
谷歌尝到了甜头,安卓系统在欧美市场突飞猛进,占有率逐步攀升,已经接近15%,而苹果仅凭一款手机出货量就突破了一百万台,乔布斯马不停蹄的开始研发iPhone4S,在解决天线设计缺陷的同时,对产品进行迭代升级。
而在内地市场,诺基亚的日子也不好过,随着星辰系统的逐渐强势,诺基亚在低端机市场的份额已经降到了历史最低点,同时高端手机市场也仅仅只有N97这种神机还稍微有点影响力。
在中端机型上也有一堆品牌正在默默发力,同时诺基亚的高管也由于国际市场上面临着苹果跟谷歌的压力,不得不把绝大部分精力放在欧美地区,这也直接导致诺基亚从2011年元旦开始,市场占有率就跌破了35%。
曾经不可一世的巨人,此时已经有了门可罗雀的景象,更加可怕的是,由于之前诺基亚的强势地位,诺基亚对于渠道商压榨也很严重。
首先要想拿到诺基亚手机的销售权不仅要交一笔保证金,同时每个
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